Березень 2026 року став місяцем реального відновлення активності на ринку нових автомобілів. Після традиційного зимового затишшя сегмент продемонстрував впевнену позитивну динаміку. Загалом було зафіксовано 5474 перші реєстрації, що вказує на поступове повернення купівельної спроможності та активізацію дилерських мереж.

Основним драйвером ринку став імпорт нових автомобілів — 5335 одиниць, що на понад чверть (+26,8%) більше за показники лютого. У річному вимірі цей сегмент також зріс на 9,3%, підтверджуючи стабільність попиту на «нуль кілометрів». Натомість внутрішнє виробництво поки перебуває у фазі пошуку стабільності: 139 виготовлених в Україні авто — це невелике просідання відносно попереднього місяця, хоча показник залишився на рівні березня минулого року.

Бренди-лідери: японська стабільність та китайський виклик

У березневому рейтингу марок спостерігається звичне домінування японського автопрому, який традиційно асоціюється в українців із надійністю та високою залишковою вартістю. Лідер ринку не просто утримує першу позицію, а робить це з величезним відривом, фактично контролюючи левову частку всіх продажів. Боротьба за друге та третє місця розгорнулася між європейськими брендами, які роблять ставку на корпоративні продажі та практичність.

Особливої уваги заслуговує присутність у десятці кращих представників преміум-сегмента та одного китайського технологічного гіганта. Поява бренду з КНР у ТОП-10 нових авто свідчить про те, що споживачі дедалі більше довіряють інноваціям у сфері альтернативних джерел енергії та сучасної електроніки. Загалом перша п’ятірка марок сформувала кістяк ринку, забезпечуючи потреби як приватних клієнтів, так і великого бізнесу.

Моделі: країна кросоверів

Якщо подивитися на список десяти найпопулярніших моделей березня, стає очевидним: класичні седани та хетчбеки остаточно перейшли у розряд нішевих продуктів. Весь перелік лідерів — це виключно автомобілі з підвищеним кліренсом. Найпопулярнішим вибором українців залишається компактний японський кросовер, який вже багато років є еталоном у своєму класі.

Другу та третю позиції посіли моделі, які активно закуповуються для службових потреб та приватного користування завдяки збалансованому співвідношенню ціни та витривалості. У списку також присутні великі позашляховики та преміальні моделі німецького походження, що підкреслює неоднорідність ринку: поки одні обирають економність, інші інвестують у статус та комфорт. Березневий топ моделей — це дзеркало українських доріг, де універсальність кросовера перемагає будь-які інші типи кузовів.

Пальне: гібридизація замість електрифікації

Структура у сегменті нових легковиків за типом пального в березні 2026 року відображає новий прагматизм українців. Хоча бензинові двигуни все ще утримують першість, вони стрімко втрачають монополію. Головним трендом став потужний ривок гібридних установок. Покупці обирають цей варіант як «золоту середину» — можливість економити пальне без ризиків, пов’язаних із пошуком зарядної інфраструктури. Натомість дизель вмикає задній хід — ціна ДП на АЗС не надихає покупців приватного трансопрту «економити». Хоча комерційним перевізникам на разі іншого вибору немає.

Чисті електромобілі в сегменті нових авто поки що займають скромну частку. Це може бути наслідком вичерпання ажіотажного попиту попередніх періодів та стабілізації ринку після податкових змін. Дизельні двигуни залишаються затребуваними переважно серед покупців великих позашляховиків та комерційної техніки, де важливий крутний момент. Загалом ринок нових авто впевнено рухається в бік складних електрифікованих систем, де класичний ДВС виступає лише частиною ефективної силової установки.

Щодо сегмента елітних авто: Україна мало не потрапила до світових «сенсаційних новин про рекордні обсяги торгів Bentley», однак завдяки фактчекінгу закордонних колег, які переважно опиралися на дані від Інституту досліджень авторинку, все стало на свої місця. А представництво Bentley ми вітаємо з високим третім місцем серед дилерів марки — це справді привід щоб гордитися, і приклад того, який високий рівень сервісу можуть надавати українські автобізнеси.

Про марки: минулого місяця було зареєстровано 1 Maserati, 3 Bentley та 57 Porsche. Загалом це небагато.

Короткий висновок

Березень показав, що ринок нових автомобілів готовий до росту. Акцент на кросовери та гібридні технології — це не просто мода, а раціональна відповідь українського споживача на умови експлуатації та ціни на пальне. Динаміка у +26,8% за місяць дає надію на те, що весняний сезон стане успішним для всього автобізнесу.