На нових автомобілях дедалі частіше з’являються великі написи з назвою марки, тоді як традиційні емблеми відходять на другий план. Найпомітніше ця тенденція проявляється на кормі, хоча деякі виробники вже переносять назву бренду й на передню частину кузова.

Йдеться не про повну відмову від логотипів. Часто емблему залишають спереду, а ззаду замінюють написом. Саме так упродовж багатьох років робить Volvo. Інші компанії застосовують назву марки одразу в кількох частинах автомобіля або поєднують її з підсвічуванням.

Раніше автовиробники переважно спрощували свої логотипи, роблячи їх пласкими та позбавляючи об’ємних деталей. Тепер наступним кроком стало використання повної назви бренду як самостійного елемента дизайну. Такий підхід уже застосовують Skoda, Volvo, Mazda, Lexus, Peugeot та інші марки.

Однією з причин стала поява великої кількості нових виробників, передусім із Китаю. Розпізнати автомобіль лише за силуетом або невеликою емблемою стає складніше, тоді як великий напис одразу повідомляє, автомобіль якої марки перебуває перед водієм.

На автомобільний дизайн також вплинуло поширення електромобілів. Їм не потрібні великі традиційні решітки радіатора, які десятиліттями були важливою частиною фірмового стилю. Тому дизайнерам доводиться шукати нові способи надати моделям упізнаваного вигляду.

Показовим прикладом став новий електричний кросовер Skoda Epiq. На його капоті замість традиційної емблеми розміщена назва чеської марки. Напис займає помітне місце у передній частині кузова та працює як один із головних елементів оформлення.

Особливо багато простору для таких експериментів дає корма. Volvo використовує великі літери зі значними проміжками між ними, тоді як Mazda на електричній моделі 6e вписала назву бренду значно стриманіше. У кожному випадку шрифт, розмір і розташування напису стають частиною загальної композиції кузова.

Ще одним інструментом ідентифікації стало підсвічування. Оновлений Peugeot 308 отримав підсвічений логотип, а Volkswagen також застосовує світлові емблеми на нових моделях. Lexus пішов іншим шляхом: на новому NX підсвічується напис із назвою марки на дверях багажника.

Великі написи справді допомагають швидше розпізнати виробника. Водночас масове поширення однакових прийомів може дати протилежний результат: якщо назви брендів і підсвічування використовуватимуть майже всі, автомобілі знову ризикують стати схожими один на одного.