30 июля, 2025 
Компанія Volkswagen оголосила про перенесення запуску бренду Cupra на ринку США щонайменше до 2030 року. Із відповідною заявою виступили представники автоконцерну, наголосивши, що рішення зумовлене поточними викликами в автомобільній промисловості та суттєвими змінами в ринковому середовищі. Таким чином, плани щодо виходу іспанського бренду в Північну Америку, які раніше активно обговорювалися, офіційно відкладено до кінця поточного десятиліття.
Початково Volkswagen розглядав можливість масштабної експансії Cupra у США. Зокрема, передбачалося виведення на американський ринок електричної версії популярного кросовера Cupra Formentor, а також великого SUV, створеного з прицілом на вимоги американських споживачів. У стратегії також йшлося про бензинові та гібридні версії новинок.
Задля реалізації цієї амбітної програми концерн планував налагодити співпрацю з дилерською групою Penske Automotive Group, щоб відкрити щонайменше 20 флагманських шоурумів Cupra у найбільших мегаполісах США та південних штатах. Дизайн і комплектації автомобілів обіцяли адаптувати до локальних смаків і стандартів, а виробництво частково перенести на місцеві підприємства. Однак усі ці наміри наразі поставлено на паузу.
Незважаючи на зупинку планів із розширення в США, сама Cupra продовжує демонструвати стрімке зростання в Європі та на інших ринках. За перше півріччя 2025 року компанія реалізувала 167 600 автомобілів — це на 33% більше порівняно з аналогічним періодом минулого року. Загальний обсяг продажів з моменту відокремлення бренду від SEAT сягнув понад 900 тисяч одиниць. Найближчим часом Cupra очікує досягти знакової позначки в мільйон проданих автомобілів.
Водночас сам бренд SEAT, з якого фактично виросла Cupra, переживає не найкращі часи. За останні пів року його продажі знизилися на 21%, і компанія дедалі більше відступає на другий план в межах концерну Volkswagen Group.
У VW окремо підкреслили, що мова йде не про повне скасування американської стратегії для Cupra, а лише про відтермінування. У компанії не виключають повернення до проєкту після 2030 року, коли ринкові умови будуть більш сприятливими для запуску нового гравця на конкурентному американському ринку.
