Американський автодилер Knudtsen Chevrolet із міста Пост-Фоллз, штат Айдахо, запустив оригінальну рекламну кампанію, яка вже викликала широкий резонанс у медіа. На тлі загального спаду продажів електромобілів після скасування федеральної податкової пільги для «зеленого транспорту», компанія вирішила діяти нестандартно: у жовтні кожен покупець нового автомобіля отримує не лише традиційні бонуси, а й американський прапор та сертифікат на 500 доларів у магазині Black Sheep — місцевій крамниці товарів для полювання та спорту, де на ці гроші можна пр идбати зброю.

Акція отримала назву «God, Guns and America» («Бог, зброя і Америка») і стала справжнім хітом у штаті. Покупці нових Chevrolet із задоволенням фотографуються з прапором та зброєю, а деякі фото, де люди тримають одне й те саме рушницю, вже розійшлися мережею, ставши вірусними. При цьому сам дилер зброю не видає — клієнти отримують лише ваучер, який можна використати у Black Sheep.

За 500 доларів там можна вибрати серед безлічі варіантів, хоча повноцінного пістолета чи гвинтівки ця сума не завжди покриє повністю. Наприклад, популярний Springfield Hellcat коштує близько 550 доларів, тож покупцеві доведеться трохи доплатити, а для тих, хто надає перевагу більшим моделям, доступний Colt Commander приблизно за 950 доларів. Любителі полювання можуть обрати Ruger American за 620 доларів або Remington 700, який оцінюється приблизно у 700 доларів.

Особливу увагу дилер зробив на символіці — американський прапор, що входить у набір, підкреслює патріотичний характер кампанії, а сама її концепція перегукується з традиційними цінностями частини американського суспільства, для якого свобода, релігія й право на володіння зброєю — ключові елементи національної ідентичності.

Керівництво Knudtsen Chevrolet стверджує, що ідея з’явилася після того, як звичайні методи стимулювання продажів — низькі кредитні ставки, додаткові бонуси за trade-in чи сезонні знижки — перестали давати очікуваний ефект. Тож компанія вирішила створити щось, що поєднає комерційний успіх із культурним підтекстом. Як зазначають у дилерському центрі, мета акції — не просто продати більше автомобілів, а привернути увагу до бренду та підкреслити його «справжньо американський дух».

Попри те, що кампанія може здатися провокаційною, клієнти відреагували на неї позитивно, а продажі у жовтні дійсно зросли. У соціальних мережах акцію активно обговорюють, називаючи її «найамериканішим маркетингом року». При цьому представники компанії наголошують: усі операції зі зброєю відбуваються виключно через ліцензований магазин Black Sheep, який дотримується федеральних правил продажу вогнепальної зброї.

Chevrolet Bolt повертається на ринок — і цього разу він стане початком нової стратегії General Motors. Компанія планує створити цілу «родину» доступних електромобілів, які не спустошать гаманець покупця.

Президент GM Марк Ройс розповів про це в подкасті Plugged-In, наголосивши, що новий Bolt 2027 року — лише перший крок. Після нього компанія випустить ще кілька моделей, які Ройс називає «сімейством недорогих рішень».

Повернення Bolt — це не просто рестайлінг старої моделі. Окрім змін дизайну новий електромобіль отримає й сучасні технології. Головна зміна — акумулятор. Тепер авто матиме літій-залізо-фосфатну батарею (LFP) місткістю 65 кВт-год, що дозволяє суттєво знизити собівартість. Запуск «обмеженої серії» Bolt запланований на початок наступного року, а стартова ціна складе $29990.

Однак це лише початок. GM готує ширшу лінійку електромобілів, які коштуватимуть близько $30 тис. За словами Ройса, частина моделей може бути трохи дорожчою чи дешевшою, але всі вони належатимуть до одного цінового класу. Новинки не обов’язково носитимуть ім’я Bolt — GM планує різні формати для різних покупців.

Пошук «білих плям» на ринку

GM бачить перспективу в сегментах, які поки що майже ніхто не заповнив. Один із них — компактний електропікап. Нині ринок електричних вантажівок заповнений великими, важкими й дорогими моделями на кшталт Ford F-150 Lightning, Hummer EV чи Silverado EV. Але багато покупців не потребують таких гігантів. Успіх невеликого бензинового пікапа Ford Maverick довів, що компактний формат має величезний попит.

Ідея створити невеликий електричний пікап із ціною близько $30 тис. могла б повністю змінити ринок електромобілів. За чутками, Ford теж працює над подібним проєктом, а стартап Slate прагне вкластися в середину цінового діапазону $20-30 тис. Для GM це ідеальне «біле поле» — шанс зайняти нішу, де поки що немає серйозної конкуренції.

Нові батареї, нова архітектура

Щоб зробити електрокари дешевшими, General Motors готує нову архітектуру платформи та використовуватиме нові типи акумуляторів. Зокрема, компанія вивчає можливість застосування літій-залізо-фосфатних (LFP) або літій-марганцевих (LMR) елементів, які забезпечують нижчу вартість при стабільній ефективності. Такий підхід дозволяє значно зменшити собівартість без втрати продуктивності.

Ймовірно, у лінійці з’явиться й компактний електричний кросовер, який замінить Bolt після завершення обмеженого випуску. Цей сегмент є найпопулярнішим у США, і нова модель стане дешевшою альтернативою Chevrolet Equinox EV, який коштує від €30700.