«Це класика». Так у коментарях до реклами BMW відгукнулися про седан, який сама компанія назвала нудним. На зображенні без емблеми підписники впізнали Toyota з дев’яностих і взялися її захищати. Дехто навіть запропонував поміняти підписи на двох слайдах місцями – тоді «характер» дістався б старій Toyota, а «нудним» виявився б новий BMW. Допис в Instagram уже видалили.
BMW опублікувала його в межах міжнародної кампанії Made Different. To Feel Different, яка стартувала 29 жовтня. На першому слайді був сріблястий седан із прямокутними фарами та написом BORING («Нудний»). Зображення створили за допомогою ШІ, але в ньому легко було впізнати риси Toyota Corolla покоління E100. Дехто побачив і схожість із Toyota Carina того ж періоду. На другому слайді BMW показала передню частину нового X5 із пакетом M Sport і підписала її словом CHARACTER («Характер»).
У коментарях швидко зайшла мова про те, за що свого часу й цінували Corolla. Від недорогого сімейного седана чекали, що він щодня возитиме на роботу й не вимагатиме великих витрат на обслуговування. Один із підписників написав, що без вагань обрав би таку Corolla для щоденних поїздок. Інші зауважили, що порівнювати бюджетний седан із дев’яностих із сучасним преміальним кросовером дивно вже через те, наскільки різні завдання мали ці машини.
Зрештою підписники перевели розмову на саму BMW. Одним стримана зовнішність Toyota сподобалася більше за новий стиль Neue Klasse. Інші згадали BMW 3 Series E30 та 5 Series E39 – саме в цих моделях вони бачать той характер, про який говорить реклама.
У цього порівняння є ще один контекст. Toyota й BMW разом працювали над GR Supra та Z4, які мають спільну архітектуру, а шестициліндрова Supra отримала двигун BMW B58. Співпраця триває й у розробці водневих паливних елементів.