1 января 2026 года бренд Alpina официально перешел под контроль BMW Group. Соглашение, о котором компании объявили еще в 2022 году, вступило в силу и завершило многолетний период независимого существования немецкого производителя малосерийных автомобилей.

Решение о продаже бренда было связано с изменениями в автомобильной отрасли. В начале 2020-х годов ужесточение экологических норм сделало для нишевого производителя вроде Alpina чрезвычайно сложным соблюдение требований по выбросам. В отличие от крупных концернов, способных компенсировать средние показатели вредных выбросов по модельному ряду благодаря масштабам производства, а также очень малых брендов, иногда получающих послабления, Alpina оказалась в промежуточном положении. Это существенно увеличивало расходы и риски.

В 2022 году представитель компании прямо заявлял, что продажа бренда стала реакцией на ужесточение правовых рамок и ускоренный переход отрасли к электромобилям. На фоне глобальных изменений поддержка прежней бизнес-модели стала экономически нецелесообразной. После сделки компания из города Бухлое сосредоточилась на работе с историческим наследием под брендом Alpina Classic, занимаясь восстановлением и обслуживанием ранее выпущенных автомобилей.

BMW, в свою очередь, получила права на использование бренда Alpina и его развитие в рамках концерна. В официальном заявлении компания подчеркнула, что ключевыми ценностями нового бренда BMW Alpina остаются сочетание высокой производительности и комфорта, характерные ездовые настройки, эксклюзивные материалы и узнаваемые дизайнерские элементы. В компании также отметили, что намерены сохранить индивидуальность бренда внутри группы.

Для рынка переход Alpina под контроль BMW означает окончание эпохи независимого тюнера и начало нового этапа существования бренда в составе крупного автоконцерна. Для клиентов это прежде всего вопрос сохранения узнаваемого подхода Alpina к роскоши и характеру автомобилей, но уже в рамках стратегии и возможностей BMW Group.

Источник: BMW

З 1 січня 2026 року бренд Alpina офіційно переходить під повний контроль BMW Group і отримує нове життя у форматі окремого ексклюзивного бренду — BMW ALPINA. Першим етапом стане активна побудова та зміцнення бренду, що має підкреслити його особливий статус у структурі BMW.

У центрі філософії BMW ALPINA — гармонійний баланс максимальної продуктивності, бездоганного комфорту та характерних динамічних відчуттів за кермом. До цього додається широка програма індивідуалізації: унікальні матеріали, деталі та спеціальні опції, які формуватимуть справжню ексклюзивність кожного автомобіля.

Спадщина, що веде в майбутнє

BMW Group наголошує: разом із правами на бренд компанія отримала й велику відповідальність за його історію. Саме тому новий розділ BMW ALPINA будують з глибокою повагою до минулого. Це підкреслює і новий словесний знак бренду, виконаний у чистому та впевненому стилі.

Його спеціально розміщуватимуть у центрі задньої частини автомобіля — як символ самостійного характеру BMW ALPINA в межах BMW Group. Дизайн натхненний стилістикою 1970-х років, але водночас має сучасне, елегантне виконання, яке поєднує традиції з новою епохою.

Новий стандарт сучасної ексклюзивності

Автомобілі BMW ALPINA створюватимуться з особливою увагою до матеріалів, акустичного комфорту та тактильних відчуттів. Кожна деталь покликана відповідати найвищим вимогам поціновувачів статусних автомобілів.

Покупцям запропонують розширені можливості персоналізації, що дозволять формувати унікальний характер кожної машини. Таким чином кожен BMW ALPINA стане не просто транспортним засобом, а ексклюзивним об’єктом для тих, хто цінує індивідуальність, комфорт і досконалу динаміку без компромісів.

Новый логотип автомобильного бренда был зарегистрирован в Немецком ведомстве по товарным знакам и патентам (DPMA).

Спустя три года после сделки по покупке тюнинг-ателье Alpina, компания BMW делает формальные шаги к интеграции бренда в собственную структуру. С 2026 года баварцы смогут производить автомобили Alpina полностью самостоятельно, без участия стороннего подрядчика, как это было раньше. Об этом говорит и недавняя регистрация нового логотипа Alpina, обнаруженного в базе DPMA. Переосмысленный логотип появился в реестре 23 июля 2025 года. Аналогичные заявки поданы в Уругвае, Коста-Рике, Таиланде и в Европейском союзе.

Главное визуальное отличие — новый круглый центр, который заменил прежний щит и теперь ближе к эмблеме BMW. При этом фирменные элементы Alpina — двойной карбюратор и распредвал — остались, но стали более плоскими. Сам товарный знак зарегистрирован в чёрно-белом варианте.

Интересно, что логотип не использует новый фирменный шрифт BMW, который компания зарегистрировала ещё в 2023 году.

Что ещё скрывает патент?

Новая заявка охватывает сразу три товарных класса:

• Класс 12 — автомобили, двигатели, трансмиссии, комплектующие и аксессуары;
• Класс 35 — оптовая и розничная торговля автомобилями и запчастями, а также консультирование покупателей;
• Класс 37 — ремонт, обслуживание, реставрация, а также аренда и лизинг.

Если первые два класса подтверждают очевидное — выпуск и продажу новых моделей Alpina, — то третий может указывать на появление реставрационного подразделения, которое займётся классическими Alpina и BMW. Сейчас этим занимается BMW Group Classic, но техника Alpina требует специфического подхода и уникальных запчастей.

Новый логотип — не просто косметическое обновление, а сигнал о том, что BMW всерьёз взялась за перезапуск Alpina как полноценного суббренда. Возможно, первые подробности о будущих моделях появятся уже в следующем году.

Источник: CarBuzz