Нове дослідження, проведене на замовлення північноамериканського підрозділу Mazda, показало помітну зміну пріоритетів серед представників покоління Z у США. Для багатьох молодих американців власний автомобіль сьогодні виявляється важливішим за купівлю житла — ще кілька років тому такий сценарій виглядав би доволі незвично.

Згідно з результатами опитування Mazda Sounding Board, майже 69% представників покоління Z заявили, що швидше обрали б придбання нового автомобіля, ніж купівлю будинку. Фактично автомобіль виявився на 13% привабливішим варіантом порівняно з нерухомістю.

У Mazda пояснюють це не лише фінансовими причинами, а й зміною самого ставлення молоді до автомобіля. Якщо раніше машина часто сприймалася лише як засіб пересування або символ статусу, то тепер дедалі більше молодих покупців оцінюють її як персональний технологічний простір, який має бути комфортним, безпечним та максимально інтегрованим у цифрове життя.

Особливо показово, що покоління Z дедалі менше орієнтується виключно на престиж бренду чи класичні «іміджеві» параметри автомобіля. Натомість головними критеріями стають функціональність, технологічність і відчуття комфорту всередині салону.

Майже всі опитані назвали важливими сучасні системи безпеки — про це заявили 94% респондентів. Ще 93% вважають критично важливими інтуїтивно зрозумілі технології та цифрові функції в салоні. Йдеться не лише про мультимедіа, а й про загальну взаємодію водія з автомобілем: інтерфейси, електронні помічники та простоту користування системами.

Директорка з безпеки транспортних засобів Mazda Дженніфер Моррісон зазначила, що для покоління Z автомобіль має створювати відчуття впевненості, спокою та технологічної «природності» у щоденному користуванні. Саме тому молоді покупці очікують максимальної інтеграції систем активної безпеки та сучасних цифрових рішень.

Окрему увагу дослідження приділило аудіосистемам — і результати виявилися доволі показовими. Для 82% опитаних преміальна акустика суттєво впливає на загальне сприйняття автомобіля. Ба більше, 64% респондентів прямо заявили, що оцінюють якість автомобіля саме через звучання аудіосистеми.

Ще цікавішим виглядає інший показник: 85% учасників опитування вважають, що якісна аудіосистема є своєрідним індикатором загального рівня автомобіля. Тобто хороше звучання музики сприймається молодими покупцями як ознака того, що виробник не економив і на інших аспектах машини.

Загалом дослідження демонструє, наскільки сильно змінюється автомобільний ринок під впливом нового покоління покупців. Для Generation Z автомобіль дедалі менше асоціюється лише з технічними характеристиками чи престижем марки. На перший план виходять безпека, цифровий досвід, комфорт у салоні та якість щоденної взаємодії з автомобілем.

Опитування Mazda проводилося компанією Burson Insights, Data & Intelligence серед 1000 автовласників у США, які купували автомобіль протягом останніх п’яти років. Дослідження проходило онлайн у лютому 2026 року, а заявлена похибка становить приблизно 3,1%.