Преміальний бренд Genesis, який належить Hyundai Motor Group, підтвердив, що компанія дійсно розглядала можливість виходу на ринок пікапів, однак у найближчій перспективі такого автомобіля від Genesis не буде. Як заявив президент і директор з креативу Genesis Люк Донкервольке під час презентації високопродуктивного суббренда Magma, ідея пікапа обговорювалася всередині компанії, але врешті-решт була відкладена, оскільки подібний формат «поки не відповідає філософії та іміджу марки».

Донкервольке підкреслив, що Genesis усвідомлює зростання популярності пікапів, а Hyundai та Kia вже працюють у цьому сегменті й мають готові продукти — Hyundai Santa Cruz і зовсім новий Kia Tasman. Проте преміальний бренд не хоче наслідувати загальну тенденцію лише заради присутності на ринку. За його словами, Genesis усе ще має «домашню роботу» — зміцнення ключових сегментів і власної ідентичності, перш ніж експериментувати з новими класами автомобілів.

«Ми думали про пікап. І вирішили, що зараз ще не час. Спершу ми повинні подбати про основні напрямки. Але хто знає? Можливо — так», — сказав він в інтерв’ю Drive.

Таким чином, двері для пікапа Genesis залишаються прочиненими, але жодних конкретних планів немає.

Прагнення бренда вибудувати собі імідж повноцінного конкурента BMW, Mercedes-Benz, Audi та Lexus — ключовий фактор, що стримує Genesis від надто широкого розширення модельного ряду. У 2024 році марка реалізувала 229 532 авто, що більше, ніж у попередні роки, але все ще несумірно з обсягами продажів провідних преміальних брендів. Компанія поступово зростає, однак залишається порівняно невеликим гравцем на глобальному ринку преміум-класу.

Цікаво, що шлях до потенційного пікапа для Genesis насправді не був би надто складним з інженерної точки зору. Технічна близькість до Hyundai і Kia дає змогу використовувати вже наявні архітектури — наприклад, рамну платформу Kia Tasman або монококову конструкцію Santa Cruz, створену на базі Tucson. Подібне рішення дозволило б суттєво знизити витрати та прискорити розробку. Але саме через відсутність сформованого сегмента розкішних пікапів у світі Genesis поки не ризикує зробити цей крок.