BMW іронізує над засиллям екранів у сучасних автомобілях, хоча й сама дедалі активніше наповнює ними салони. Ця суперечність привернула увагу в новій міжнародній кампанії «Made Different. To Feel Different», присвяченій технологіям, дизайну та їздовим якостям автомобілів марки.
У двохвилинному рекламному ролику компанія натякає: більші дисплеї та складніше оснащення не обов’язково роблять водіння приємнішим. Водночас оновлена BMW 7 Series має центральний сенсорний екран діагоналлю 17,9 дюйма, окремий 14,6-дюймовий дисплей переднього пасажира та 31,3-дюймовий Theatre Screen позаду. До них додаються проєкція вздовж нижньої частини лобового скла й невеликі екрани в задніх дверях.
Власний підхід BMW пояснює орієнтацією технологій на водія. Зокрема, система Panoramic Vision розміщує важливу інформацію в полі його зору, а голосовий помічник дозволяє взаємодіяти з автомобілем за допомогою звичайної мови.
Переглянути цей допис в Instagram
Проте кампанія не обмежується цифровими функціями. Окремі короткі відео присвячені випробуванням, безпеці, дизайну та обслуговуванню. За даними BMW, перевірки автомобілів в екстремальних температурах охоплюють понад 30 країн і сумарно більш як 1,8 млн км. Кожна модель також проходить приблизно 100 тис. км на Північній петлі Нюрбургрингу. Із 2005 року компанія провела майже 10 тис. краш-тестів.
Ще одна частина кампанії стосується підтримки власників. BMW заявляє, що сервіс Proactive Care допомагає виявляти потенційні несправності та дозволяє зв’язатися з клієнтом протягом двох хвилин після появи проблеми. За оцінкою компанії, близько 30% випадків можна вирішити дистанційно через застосунок My BMW.
Нову кампанію запустили на тлі переходу до сімейства Neue Klasse. Разом із новими технологіями BMW переосмислює й упізнавані елементи зовнішності: фірмову решітку радіатора, яку використовує з 1933 року, та вигин Гофмайстера, що з’явився у 1961-му.
Переглянути цей допис в Instagram