BMW використала Мюнхенський автосалон не лише для того, щоб представити електричний кросовер iX3, який відкриває нову сторінку у фірмовій дизайнерській мові Neue Klasse, а й для того, щоб непомітно показати світу оновлений логотип марки. Цей крок може здатися дрібницею на фоні гучної прем’єри нового електрокара, проте для бренду, що десятиліттями відточував свою впізнаваність, навіть невеликі зміни у фірмовій символіці мають стратегічне значення.

Оновлений «пропелер» BMW зберіг свою традиційну синьо-білу гаму, яка відсилає до авіаційного минулого компанії, проте візуально став більш стриманим і сучасним. Якщо придивитися уважніше, можна помітити, що з емблеми зникла внутрішня хромована лінія, яка раніше відділяла чорне кільце від синьо-білого візерунка. Також прибрали горизонтальні та вертикальні хромовані перегородки, які розділяли кольорові сегменти. Ті елементи хрому, що залишилися, отримали нову «димчасту» текстуру, яка додає логотипу глибини та вишуканості.

Зміни торкнулися й деталей: чорна зона стала матовою, відмовившись від глянцевого покриття, букви «BMW» стали вужчими та акуратнішими, а загальний стиль емблеми набув більш плаского вигляду. Варто зазначити, що для iX3 німці також відмовилися від синього зовнішнього обідка, який був характерним для інших електричних моделей, таких як iX1, зробивши нову емблему максимально універсальною.

За словами представників компанії, новий логотип вперше з’явиться саме на iX3, а вже згодом поступово перекочує на інші нові чи оновлені моделі. Таким чином BMW повторює практику, подібну до тієї, що свого часу використали Volkswagen і Porsche, які також оновлювали свої легендарні логотипи в дусі часу, але без кардинальних змін.

Цікаво, що ще п’ять років тому BMW вже експериментувала з редизайном емблеми, зробивши її більш «пласкою» та сучасною. Проте тоді новий варіант залишився лише в маркетингових матеріалах, тоді як на серійних автомобілях продовжував використовуватися традиційний знак із рясними хромованими елементами. Тепер же зміни впроваджуються безпосередньо у виробництво, і це стане частиною ширшої еволюції стилю, яку символізує перехід бренду до нової естетики Neue Klasse.