Компанія Volkswagen оновила свій культовий харчовий продукт — сосиски каррівурст, які тепер будуть доступні як готова страва для мікрохвильовки зі спеціальним соусом, виготовленим за фірмовою рецептурою. Починаючи з червня 2025 року, оновлену версію продукту почнуть реалізовувати через роздрібні мережі Edeka та Netto на території Німеччини.

Ці сосиски, що з 1973 року виготовляються на м’ясокомбінаті Volkswagen у Вольфсбурзі, давно вийшли за межі звичайного корпоративного харчування. Спочатку вони були доступні лише в їдальнях для працівників концерну, але поступово набули популярності по всій країні й стали найбільш продаваним продуктом марки Volkswagen — у 2024 році компанія продала 8,6 мільйона сосисок, що значно перевищило обсяги продажу її автомобілів за той самий період (5,2 мільйона одиниць).

Підрозділ Volkswagen Group Services, відповідальний за виробництво каррівурсту, став вагомим джерелом прибутку для концерну. Очікується, що з появою нової зручної версії для мікрохвильової печі, попит на продукт лише зросте, особливо серед покупців, які прагнуть швидкого перекусу без втрати смаку.

Варто згадати, що кілька років тому компанія намагалася впровадити вегетаріанську версію каррівурсту в рамках екологічної стратегії, однак ініціатива не знайшла підтримки серед працівників — після гучної реакції і звернення до профспілки традиційний рецепт було повернуто до меню.

Цей крок Volkswagen демонструє незвичний, але успішний симбіоз між автомобільною індустрією та харчовим брендингом, перетворюючи бренд не лише на виробника авто, а й на гравця в сегменті продуктів харчування.