Компанія KIA представила незвичний і водночас символічний продукт — ароматизатор із запахом бензину, створений спеціально для власників електромобілів, які сумують за емоціями та відчуттями, властивими автомобілям із двигунами внутрішнього згоряння. Цей креативний аксесуар став частиною маркетингової кампанії, спрямованої на пом’якшення переходу водіїв від традиційних ДВЗ до електротранспорту, і покликаний повернути бодай частину «моторного шарму», який багато хто втратив разом із відмовою від бензинових машин.

Ідея з’явилася після опитування серед власників електромобілів, де значна частина респондентів зізналася, що їм бракує запаху пального, звуку двигуна та легких вібрацій, без яких автомобіль здається занадто стерильним. Тому у KIA вирішили відреагувати на ностальгію водіїв із гумором і креативом.

Ароматизатор отримав назву «Petrol Emotion» і виконаний у формі невеликої каністри для пального. Він не є звичайним сувеніром — за даними фінського видання Tyyliniekka, ідея належить дистриб’ютору KIA у Фінляндії — Astara Auto Finland, який залучив до створення запаху відомого парфумера Макса Перттулу. Розроблена формула має базу з моторної олії, доповнену металевими нотами, димним ароматом дьогтю берези та легкими квітковими відтінками жасмину. Сам Перттула описав аромат як такий, що «нагадує запах автомайстерні» — поєднання моторного масла, металу й нос тальгії за минулими часами.

 

 

 

Переглянути цей допис в Instagram

Допис, поширений kiafinland (@kiafinland)

За офіційною інформацією KIA, ароматизатор є обмеженою серією, і наразі він безкоштовно надається покупцям нової моделі KIA EV4 у Фінляндії, а також вибірково доступний для власників EV6 та EV9 у межах спеціальних промоакцій. Виробник підкреслює, що формула абсолютно нетоксична, сертифікована для використання в автомобілях і не містить шкідливих домішок, тому безпечна навіть для тривалого перебування в салоні.

Кампанія з ароматизатором стала частиною ширшої рекламної стратегії KIA у Європі, спрямованої на емоційне залучення аудиторії. У компанії пояснили, що хочуть зробити перехід на електрокари не лише раціональним, а й психологічно комфортним, адже для багатьох водіїв електромобілі асоціюються з втратою «душі» автомобіля. Саме тому KIA не вперше експериментує з подібними ідеями: бренд уже впроваджував технології імітації звуку двигуна, штучні перемикання передач у спортивних EV-моделях та інші способи передати відчуття класичного авто, не відмовляючись від екологічності.

Запуск кампанії супроводжується гумористичними відео у соціальних мережах, де KIA звертається до глядачів із запитанням:

«Сумуєте за запахом бензину посеред електрифікації? Ми маємо швидке рішення від «синдрому відміни»».

В іншій рекламі двоє людей стоять надворі ніби під час «перекуру», але замість сигарет у руках тримають нові EV-ключі — із підписом:

«Димові сигнали залишилися в минулому. Випробуйте повністю електричну KIA EV4 — і відчуйте силу бездимного руху».